5月18日（rì），中共中央、國務院修訂發（fā）布的《黨政機（jī）關厲行節（jiē）約反對浪費條例》（以（yǐ）下簡稱《條例》）明確規定，公務接待工作餐“不得提供香煙，不上（shàng）酒”。
筆者注意到，目前市場將這一政策視（shì）為“新（xīn）禁酒令”，預計會引發白酒（jiǔ）行業短（duǎn）期波動。19日開盤，白酒（jiǔ）股集體走低，其中頭部幾（jǐ）家領跌，似乎印證了上述猜想。
不過，業內對此並不擔憂。實際上，這些年全國各地的“禁酒令”已相對常態化，但政務消費退潮後白酒也已實現消（xiāo）費轉型。眼下，白酒更應專注應對周期挑戰。
01、“禁酒令”常態（tài）化下白酒政務消費已（yǐ）退潮（cháo）
白酒行業談“禁酒令（lìng）”色變，不是（shì）沒有原因。因為結束白酒上（shàng）一個“黃金十年”的，除了當年的“塑化劑”風波外，“三公限消”和“禁酒令”也是原因之一。
2012年底，中央八項規定和“禁酒令（lìng）”出台後，白酒行業尤其高端白酒遭受重創：股價與產品價格雙雙暴跌、企業業績大幅（fú）下滑。自（zì）此原本一片繁榮的（de）白酒集體下行，行業（yè）步入（rù）調整周期。
或許正因為當初“禁酒令（lìng）”的“威懾”太大，所以至今市場上有任（rèn）何與之相關的風吹草動不少人（rén）仍不免心驚。但筆者注意到，其實近年來全國（guó）各地的“禁酒令”已逐步常（cháng）態化。
由於“無酒不成席”“酒桌上好（hǎo）辦事”等觀念根深蒂固，即使2012年國家頒布“禁（jìn）酒令”後公務接待飲（yǐn）酒，禁不徹底，導致（zhì）變相違規（guī）飲酒仍亂象叢生。為持續深化中央八項規定精神落實，全國（guó）多地在過去幾年（nián）裏（lǐ）又（yòu）相繼（jì）出台了升級版“禁酒令”，其中就包括貴州、黑龍（lóng）江、安徽、河南等白酒消（xiāo）費大省。
公務接待“禁酒令”相關措施，從初（chū）始的禁止公務人員工作日（rì）中午飲（yǐn）酒，擴（kuò）大到隻要屬於公務活動或接待，不分午餐、晚餐一律禁酒，同（tóng）時含酒精飲料也被禁止，其中有不少地（dì）方甚至已經要求公（gōng）務員24小時禁酒（jiǔ）。
實際上，近年（nián）來（lái）“最（zuì）嚴禁酒令”這一話題時常出現（xiàn）在網絡熱議話題中。不過，筆者也注意到，這些年（nián）白酒行業雖也深受“禁酒令”擾動，尤其資本（běn）市場隨之波動明（míng）顯，但並未阻礙行業的（de）正向（xiàng）發（fā）展。
早在2013年白酒受多重因素影響進（jìn）入調整期後（hòu），白酒企業就（jiù）被迫向商務和（hé）個人消費（fèi）轉型。因此政務白酒消費潮早已褪去，如今在（zài）整個白酒消費市場占比較低。
目前業內普遍認（rèn）為，此次“新禁酒令”的影響如以往一樣（yàng），更多是催化（huà）市場情緒短期波動，長期看對白酒行業無實質影響。
中國酒業獨（dú）立評論人（rén）肖竹青（qīng）認為，在2013年之前，中國高端白酒是由公款消費支撐，2013年中央八項規定之後，中（zhōng）國高端白酒是有高淨（jìng）值人群（qún）和各行各（gè）業的民營企業家成為中國高端白酒主力的（de）消費人群。
“此次重新學習八項規定，短期會引起股市波動，長（zhǎng）期而（ér）言不會有大的影響，因為高端白酒消費人群和（hé）購買主體（tǐ）已經不是公款（kuǎn）消費了。”
02、白酒年輕化有待破局
上一個周期中，白酒重塑消費結構，以轉型商務和個人（rén）消費走出困局，如今行（háng）業又麵臨商務（wù）消費市場規模萎縮，好在曾經（jīng）的（de）經（jīng）驗仍是解題思路。
目前，白酒深受宏觀環境、消費疲軟的影響，白（bái）酒商務消費頻次（cì）大（dà）幅減少，主流（liú）價格不斷下探（tàn）。反映到（dào）業績上，2024年幾乎所有白酒上市公司業績增長放緩。除了貴州（zhōu）茅台（600519.SH）等頭部仍保持增長（zhǎng），拉（lā）動所有白酒股營收總和超過4400億元外，不（bú）少上市酒企去年營收出現倒退現象（xiàng），中小企業業績更是深（shēn）陷低迷。
今年（nián）行（háng）業處（chù）境顯然更為（wéi）艱（jiān）難，根據酒企披露的一季報，各（gè）家白酒股業（yè）績增速進一步下滑，近一半的白酒上市公司業績出現倒退，其中有8家（jiā）酒（jiǔ）企的營收出（chū）現兩位數下滑（huá），營收最多下滑多達（dá）八成，有6家歸母淨利潤跌幅（fú）在30%以（yǐ）上。與此同時，還有2家上市公司*ST岩石（shí）（600696.SH）、*ST春天（600381.SH）因去年業績不佳而（ér）披星戴帽。
業內認為，白酒仍在探底階段，今年（nián）二季度大概率持續低（dī）迷。白酒明顯“喝不動了”，破（pò）局的關鍵就在年輕化。
目（mù）前（qián）年輕人對（duì）白酒接受度（dù）不高是社會（huì）普遍觀感，這表明白酒企業雖（suī）然努力頗久，但（dàn）至今還未找到鏈接年輕消費群體的可行（háng）路徑（jìng）。而業內認為能否與更廣大的消費群體尤其是年輕消費者連接，將決定白（bái）酒能否（fǒu）走出當前的調整，更將決定新一輪周期的（de）行業格局。
順便一提，在19日舉行的貴州茅台2024年股東大會上，貴州茅台黨委書記、董事長張（zhāng）德芹（qín）談到了前一日發（fā）布（bù）的（de）“禁酒令”新規，其表示發自內心讚成，認為應該讓中國白酒回歸初心，在他看（kàn）來，以之成禮、以之養老、以（yǐ）之成歡（huān）即白酒的初心。麵對消費場景的改變（biàn），投資者有擔憂，但茅台根基（jī）不會（huì）動搖。
作者：楊歡 來源：鈦媒體APP
